消费市场尽显春意浓 世界速递

记者 刘旭颖

疫情政策优化后的首个春节假期结束，这个大型消费节点带来了经济数据的回暖。春节期间，阿里淘系平台浙江总交易额约200亿元，下单数约2.5亿次；京东发布《2023春节假期消费趋势》，生活服务成交额比去年阴历同期增长302%，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；苏宁易购发布2023春节消费数据，在美团平台订单量环比增长110%等。

京东、淘宝、拼多多等电商平台在春节前期就纷纷发起“年货节”和“春节不打烊”活动。一组组数据体现出了实体经济复苏、平台经济红火、消费者消费行为更加理性。可以发现，今年春节90后、95后消费主力带来新趋势、新活力，“随要随买”成为趋势，京东平台上除夕当天消费者下单额同比去年增长171%；与此同时，“送礼送健康”“宠物消费”“智能化”成为时下年俗消费的新潮流。

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网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青分析认为，春节对中国百姓而言意义特殊。京东、拼多多、淘宝、唯品会等电商平台加码年货节推出“春节不打烊”等活动，能够在特殊消费阶段激活消费潜力，促进消费市场回暖。从各大电商平台发布的春节战报来看，表现都十分“靓丽”。

“应该看到，春节等节日的到来能够有效恢复消费信心、扩大需求，这也是电商平台未来一段时期内电商节日的主要基调。”网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，实际上，近年来，重大促销、折扣返利对提振消费的作用正在减弱，这可以从去年“双12”没有太大波澜看出来。重塑消费市场、重塑信心还需要时间和契机。

一个值得关注的现象是，直播电商在春节等电商大促中参与度将越来越高。莫岱青分析表示，从去年“双11”开始，抖音、快手等直播电商平台逐渐成为主力军，在今年春节活动中，这两家平台也发起了红包活动。虽然他们并未公布春节消费数据，但从已有数据来看不会比京东、淘宝等传统电商差。

这个春节，消费者不仅买得方便，更买得放心。记者了解到，今年过年期间，得物App的查验鉴别中心和供应链中心一直全程无休，保障商品能及时通过查验鉴别，送到消费者手上。

“希望消费者在春节期间也能尽快买到喜爱的品质好物，在新年收获美好，把新年礼物和祝愿送给身边亲友。”得物App创始人兼首席执行官杨冰告诉记者，“春节是消费旺季，我们一如既往地在查验鉴别方面大力投入，确保春节‘不打烊’的同时严格把控品质，满足年轻人的高品质生活需求，也希望在新春开年用红红火火的年轻潮流消费，帮助推动消费升级和消费潜力释放，更好满足人们对美好生活的向往。”

春节期间不仅电商平台迎来消费数据的快速增长，旅游、餐饮、生活服务等领域的消费市场也迎来了“开门红”。

美团发布的2023年春节消费数据显示，假期前6天日均消费规模与2019年春节相比增长了66%。值得一提的是，异地消费比去年同期增长76%，其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。与此同时，携程、同程、去哪儿、马蜂窝、飞猪、驴妈妈等在线旅游平台也纷纷晒出亮眼答卷。

莫岱青认为，“未来我国经济增长预期应该较为乐观。在政策的推动下，大众的消费信心会增强，加之当前电商平台的各项服务都渐趋完善，生产和消费能够进入良性循环。不过，市场修复还需时间，稳定、有序发展至关重要。”

关键词： 消费市场