网购式过年 消费红红火火-环球要闻

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网上消费的火热劲从春节前持续至春节后。记者日前了解到，多家电商平台发布春节期间消费战报，亮眼的成绩单不仅带来经济回暖的好消息，也体现出节日网购的新趋势。

记者从电商平台披露的数据获悉，春节期间阿里淘系平台的总交易额约200亿元，下单数约2.5亿次；京东发布春节假期消费趋势，礼盒类商品的整体销量同比增长超50%；苏宁易购发布春节消费数据，美团平台订单量环比增长110%。值得注意的是，京东数据显示，春节期间天津市津南区、北京市通州区和重庆市沙坪坝区消费增速领跑全国，成交额同比增长分别达436%、311%和126%。

电商平台发布的销售情况显示，与去年同期相比，今年春节期间手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显。随着即时消费方式受到青睐，越来越多的消费者通过即买即送的方式购买年礼。平台数据显示，春节期间礼盒类商品持续走俏，其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，车厘子礼盒稳坐水果类商品销售C位。

合家团圆的餐桌上，好吃好喝的必不可少。记者从电商平台的销售情况了解到，传统“年味”有了新变化，预制菜成为聚会家宴餐桌上的宠儿，春节期间成交额同比增长超6倍，佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等受到消费者的青睐。

另外，杨紫在总台春晚小品《马上到》中所穿的红色大衣迅速出圈。平台数据显示，小品播放过程中，超过万人进店浏览，相似款大衣、内搭已卖断码。同时，随着春节期间冰雪运动热度高涨，电商平台的滑雪裤、滑雪车和滑冰鞋的成交额同比也有大幅增长，室外运动、室内取暖等装备大受青睐。

除了购买心仪好物外，服务消费也受到众多消费者的喜爱。春节期间，生活服务、手机保障服务、家电维修、电池换新和电脑安装的成交额同比增长最高达302%。

网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，春节对大众来说意义特殊，电商更想抓住消费者的心理，赚取一波红利。京东、拼多多、淘宝、唯品会等加码年货节，推出“春节不打烊”等举措，激发消费潜力，促进消费市场回暖。各大电商平台发布的春节战报都非常亮眼，莫岱青说：“随着电商在基础设施、售后服务、供应链上的完善，人们春节期间通过电商平台购物的习惯已经养成，因此春节期间各平台业绩大涨也是情理之中。”

网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅认为，一是因为物流春节不打烊，能够让电商平台保证履约体验；二是春节期间的消费需求更为多样，电商平台丰富的商品能够更好地满足需求。随着线下实体店的正常运营，电商平台的销售也将面临来自实体的竞争，进入常态化阶段。（记者 郑妍）

关键词： 红红火火