当前速看：618大促各家平台都疯狂“卷起来”

5月31日晚8点，2023淘宝天猫618正式开卖，“尾款人”也将再次上线，同时，京东、拼多多、抖音、唯品会、亚马逊等平台也纷纷加入这场消费盛宴。扬子晚报/紫牛新闻记者梳理发现，这届618平台卷疯了，推出了许多新玩法；物流也大大提速，快递连夜派送，可能6月1日早晨您就能收到预售商品。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

全面进入“百亿补贴”时代

(资料图)

昨晚8点，天猫618将开启尾款支付，付尾款时可享天猫每满300-50和淘宝每满200-30优惠。今年“88VIP”大额券额度分别为“满5000-400”“满1500-120”，可以叠加300-50、200-30等优惠。

在价格方面，多家平台掀起补贴大战，让今年618成“史上最卷”。有意思的是，“百亿补贴”曾是拼多多打天下的招牌，现在天猫和京东也“抄作业”。

继3月初京东全面上线百亿补贴频道后，今年京东618，参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上。除黄金等品类外，京东百亿补贴商品也将全面享受“买贵双倍赔”服务。

可以看出，京东618对百亿补贴商品的加码力度空前，淘宝天猫的百亿补贴则更聚焦于3C产品尤其是iPhone系列。另一边，拼多多今年则打出了“天天都是618”的概念，并不断扩充百亿补贴的商品覆盖范围，火力同样聚焦在数码3C。

南京市民李先生想趁618大促购买iPhone 14。三大平台究竟谁才是“百亿补贴”的全网最低价，他打算“蹲”下5月31日晚上8点的最终价格。

除了价格、商品外，物流也成为618竞争的关键词。菜鸟5月31日宣布，将于当晚8点在北京、上海和广州等城市启动预售订单夜派，消费者在淘宝天猫付完尾款，快递员连夜就派送。主要的预售包裹都将实现半日达。

罗永浩入驻京东首秀直播卖房

在直播间购物成了大家的习惯，主播们也承包了大家的许多笑点。近日打开京东APP，当底部出现罗永浩那张脸时，网友才发现，原来“交个朋友”直播间早在3月17日就已入驻京东直播。有趣的是，罗永浩此前在淘宝卖卫星火出圈，这次他又将在京东卖房。

为了制造营销噱头并迎合“618”大促第一波售卖的时间节点，5月31日晚8点的京东直播首秀中，罗永浩将在“交个朋友”直播间首次尝试以6.18折的价格卖一处杭州房产。

扬子晚报/紫牛新闻记者梳理发现，“交个朋友”直播间从抖音起步，入驻已三年多，涵盖服饰、酒水、美妆、茶具等品类。去年“双11”预售日当天，罗永浩又在淘宝直播上露脸带货。截至目前，“交个朋友”直播间在京东共有10万粉丝。

与“交个朋友”直播间类似，当前如东方甄选、谦寻控股、刘畊宏夫妇、TVB识货等都在抖音和淘宝上开枝散叶，新开账号寻找更多流量来源，从而扛住增长疲软的压力。可见，头部直播机构与平台之间都在权衡利弊。

“全球尖货”要抽签才能抢到？

618当然不只有打折，也是全球新品首发的平台。对于时尚人士来说，天猫的“全球尖货俱乐部”值得逛逛。

5月31日消息，天猫“全球尖货俱乐部”首批尖货一经发售就被抢空。天猫方面宣布推出第二波尖货，不仅包含30款大牌联名，100款热门潮鞋，还有不少限量大牌单品。

据了解，深受鞋圈人士喜爱的Travis Scott x AJ1倒钩已开启预约，AJ1“芝加哥”、AJ1“蜘蛛侠”、AJ4“雷公”等将限时返场，近30款NIKE DUNK一次性发售，萨洛蒙XT-QUEST2的乌木色、橡胶色以及XT-6鹪鹩棕（火星）将在天猫上进行线上首发，还包括15款天猫独家发售的Yeezy潮鞋。整个系列尖货多达300款。消费者可在淘宝搜索“全球尖货”进入小黑盒频道后，查看商品发售时间，参与抽签、抢购。

天猫主打大牌、潮牌，京东则做起了名酒生意。5月31日，京东超市上线名酒抢购场，汇聚了飞天茅台、五粮液普五第八代、汾酒青花20、剑南春水晶剑，奔富BIN389、人头马CLUB500ml与格兰菲迪15年单一麦芽苏格兰威士忌等商品。其中，59999元每瓶的82年拉菲，因其稀缺性，且低于市场价约一万元，而备受关注。

关键词：