元宵假期旅游市场热度高涨

记者 刘旭颖

春节假期旅游消费市场余韵未消，元宵节假期接踵而至。恰逢周末，不少消费者旅游热情持续高涨，灯会、夜游等具有传统文化活动特色的目的地成为引流热门。

携程数据显示，元宵节前近一周“夜游”“灯会”关键词搜索热度比去年同期翻倍，元宵节期间门票订单同比大增104%。不少商家也瞄准元宵出行人群，结合年轻潮玩元素，吸引Z世代及亲子家庭的关注。

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根据马蜂窝数据，近一周，“元宵节玩什么”热度涨幅达到137%，本地及周边出行热度较春节期间显著回升，订单量占比接近50%。

而春节假期后由于机票、酒店价格回落，也成为一些精打细算的消费者错峰出游的最佳选择时期。携程平台显示，截至元宵节前，单程机票均价为926元，比春节期间均价下降两成；与此同时，三亚、西双版纳、大理等热门旅游目的地的酒店价格较春节腰斩，国内酒店订单均价整体降低近两成。

马蜂窝大数据则显示，不同于春节期间举家出游的情景，情侣、朋友或独自出游构成了元宵佳节错峰游的主力，占比近60%。值得一提的是，广东地区的游客在元宵错峰出游大军中拔得头筹，热情领跑全国。

在各地灯会的带动下，夜游成为元宵节出游的关键词，马蜂窝平台上，各地夜游搜索热度平均上涨超60%。其中，春节期间就吸引无数游客的西安城墙灯会近期热度高涨133%，荣登元宵十大热门灯会榜首；山海经主题的豫园灯会作为沪上元宵赏灯届的顶流，位居热度榜次席；榜三为自贡灯会，是川渝地区元宵周边游的首选。

此外，入选元宵节十大国内热门灯会的还有南京秦淮灯会、北京世园公园花灯艺术节、西安大唐芙蓉园新春大潮会灯会、深圳湾区超级灯会、苏州斜塘老街灯会、广州正佳大唐千灯会、洛阳九洲池皇城灯会，广深各占其一。

“传统文化民俗逐渐成为年轻人眼中的新国潮，他们热衷参与民俗文化体验，并通过自己的方式分享与传播，让更多人看到这些文化并为之着迷。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，比如安徽歙县汪满田村的“嬉鱼灯会”就是通过年轻人的分享成为今年元宵节蹿红网络的地方民俗体验。

今年元宵节恰逢周末，更多年轻人用一两天的本地及周边玩乐短暂逃离都市。马蜂窝数据显示，集长城、温泉、文化体验于一身的古北水镇以200%的热度增长领跑京郊目的地，被热播剧《狂飙》带火的江门则以350%的热度涨幅成为广东地区游客争相打卡的目标。

城市中的多元化玩乐体验也成为爱玩青年们的新选择。去千年古刹白瀑寺来一场新年徒步，和爱好推理的朋友玩一次历史主题的剧本杀，跟着“周末请上车”活动一起边走边拍，探索和记录胡同、街角里的年味儿……丰富的消费体验让不出城的旅行触手可及。

除周边民宿外，在城市高星酒店里放松度假也颇受青睐。“各大酒店也在节日期间花样频出，这次也纷纷结合元宵节提升氛围体验，让年轻人愿意为高品质的住宿体验买单。”马蜂窝负责人表示。

本地游、周边游火热的同时，出境游同样热度不减。随着泰国等境外旅游目的地航班量增加，不少班次价格已经向疫情前靠拢。在携程APP查询可发现，全国各地飞香港、澳门的机票相比春节期间有大幅回落，上海往返香港、澳门只需1000元左右。泰国方面，2月上海直飞往返普吉岛出现1600元的价格，南京直飞往返普吉岛出现2000元的价格，与春节期间7000元至万元左右的价格相比呈大幅跳水之势。业内人士表示，随着交通成本的降低、航班通达性的提升，出境游的竞争力将大幅提升。

值得一提的是，随着航班复飞和加密消息不断，中国游客回归全球市场也备受期待。根据携程统计消息，截至1月末，2月国内出境复飞航线已超过40条，复飞周均航班量已超过140班。

关键词： 旅游市场