即时零售带动“浪漫经济”升温

文/羊城晚报记者 沈钊

这个七夕，鲜花、美妆等热门礼品在多个平台的销量呈现爆发式增长。记者8月22日从美团闪购获悉，截至七夕当日中午12时，鲜花订单同比增长近30%、美妆同比增长98%；饿了么数据则显示，七夕前夕鲜花外卖预订单同比增长超过50%。今年，年轻人们有了更多表达爱的方式，除了购买礼盒花束，不少年轻人通过即时零售自己动手DIY花束，甚至有超过50万人通过外卖平台写下告白情书。

DIY花束更显心意

(资料图)

近年来，忙碌的年轻人们经常忘了提前在七夕这个甜蜜的节日准备礼物，即时零售购买鲜花礼品成了不少人补救的选择。美团闪购数据显示，截至七夕当日中午12时，鲜花总订单量同比去年七夕增长近30%，相比“5·20”增长41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、苏州、广州、重庆、西安、长沙，成购买鲜花最多的十大城市。

“异地恋”更需要节日的仪式感，越来越多消费者开始通过外卖异地下单给爱人，及时送去鲜花和情书。来自饿了的数据显示，七夕前夕，全国“异地”鲜花外卖预订量较2019年增长3.3倍，同比增长40%。其中，上海、北京和杭州消费者为身在其他城市的爱人下单外卖鲜花的订单量位居全国前三，广州异地订单排名全国前八。

而在鲜花的选择上，为满足越来越多年轻人对“国风”的追求，有平台联合敦煌博物馆，推出了限量联名国风主题花束。该平台还邀请了业内知名花艺师、花店，以敦煌藏经洞面世的《韩朋赋》为主要设计理念打造。在抖音、小红书等社交媒体，用户纷纷晒图，引发“国风花束风潮”。

“敦煌国风花束快卖爆了，截至七夕中午12时，对比昨天全天增长超过3倍。”上述平台鲜花业务负责人介绍，“此外还有特殊定制的明星同款花束，也受到了用户追捧。”

除了平台、商家准备好的鲜花，有的消费者希望通过自身的DIY，更好地表达自己对另一半的爱意。刚结婚不久的段先生表示，他通过即时零售平台购买了不同的鲜花和包材，亲手制作了一捧花束送给老婆，“毕竟是七夕节，仪式感还是要有的。”像段先生一样，今年七夕期间，不少人除了买现成的精美花束以外，选择自己动手DIY花束，用手作礼品表达爱意。

记者留意到，在美团买菜上，1枝、3枝、5枝、9枝等不同规格的小花束十分畅销，尤加利、南天竹、绿石竹、满天星、洋甘菊等花材，为消费者手工制作花束提供了丰富的选择，满足消费者多样化的消费需求。该平台数据显示，七夕期间，平台鲜花商品种类已扩展到近60个，小花束涨幅超过300%，手工制作花束的花材、花瓶等销量增长70%。

值得一提的是，除鲜花外，高颜值大牌美妆个护和数码家电，历年来都是七夕礼物热门选择。美团闪购数据显示，同比去年七夕，美妆个护整体订单量增长98%，其中订单量TOP3美妆商家，分别为丝芙兰、妍丽、话梅。其中，丝芙兰增速环比高达1243%。数码家电也在七夕场景下增速迅猛。数据显示，数码家电整体订单量同比去年七夕增长175% ，top5品牌商家分别为 SKG、飞利浦、戴森、倍轻松、小米。

超50万人通过外卖告白

除了买买买，表达爱的方式还可以是“电子传情”，如饿了么便推出了情书打卡活动，收信人在当天打开饿了么，即可收到定制化的“告白首页”。饿了么后台显示，有网友留言告白：“没想到以这种方式给你写情书，虽然隔着几千公里，但该有的仪式感和浪漫还是要有的。就像你说的，小浪漫真的不需要花费多少精力多少金钱。”

“感谢你陪伴我度过15年”“今天是我们在一起的第221天”……在这50万人的“情书”里，日子总是被频繁“计算”，节日的存在就是为了提醒大家不要在柴米油盐中忘记表达爱，一封情书、一束鲜花带来的小浪漫都是将来最好的回忆。饿了么数据显示，选择写情书告白的用户中，超过六成为女性用户，“00后”占比45%，有7%的用户年龄在45岁及以上。

在写信告白的用户中，上海、北京和广州用户数量位列前三，杭州、深圳和苏州位列其后。其中，超过500对爱人均早早为对方准备了情书“惊喜”，“双向奔赴”的告白让七夕的浪漫加倍。

不过，选择在七夕这天表达爱，无关性别、年龄以及对象。除了写信给现在的爱人外，也有一些写给了那些曾经陪伴过自己、或者并没能携手成功的故人。七夕节也称“古代妇女节”，也有不少网友选择在这一天跟自己的妈妈、闺蜜告白，“妈妈我爱你，七夕节快乐，永远快乐年轻”。

饿了么数据，显示今年七夕，不仅写信告白的用户中女性占比更高，用鲜花外卖这一“实际行为”告白的女性占比也从往年的42%增长到47%，订单量同比增长70%。其中，广州女性订单量同比增幅遥遥领先，较去年同比增幅超过2倍，是全国平均增幅的4倍。

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