来源:每日经济新闻
580元拿下LV帆布袋的活动,要提前结束了……
6月29日,MetalHands咖啡馆微信公众号当日发布通知称,上海永嘉路店“限时书店”活动时间调整,将调整营业至7月1日20时结束,该店7月2日将闭店调整,预计于7月3日恢复正常营业。
【资料图】
同日,MANNER咖啡馆微信公众号也发布通知,称奉贤路店“限时书店”营业时间调整至7月1日20时结束,该店也将于7月2日闭店调整,并于7月3日恢复正常营业。
另据澎湃新闻,记者致电武康路Plusone咖啡馆,工作人员称该店将于7月1日结束“限时书店”活动。
据了解,LV日前与上述三家咖啡馆合作开展“限时书店”活动,自6月25日开始,原计划将持续至7月9日结束。此次调整意味着“限时书店”活动将提前结束。
近日,有消费者在社交平台发帖称,“LV和Manner联名,买书送LV帆布袋啦。”
6月25日-7月9日,LV在上海联合三家咖啡馆,打造路易威登限时书店,其中,奉贤路店LV联合MANNER,武康路店LV联合PLUSONE,永嘉路店LV联合Metal Hands。
图片来源:新闻晨报
值得一提的是,上述三家快闪店的主题不一样,奉贤路店是上海绿色主题,武康路店是成都黄色主题,永嘉路店是北京红色主题,而此次所赠送的帆布包正是对应门店主题颜色。
在店内购买两本品牌书籍,能获得一个印有LV品牌LOGO的帆布袋,所购书籍最低也要290元一本。
据新闻晨报报道,6月25日,虽然当天正好是上班时间,但排队的白领依然不少,门口还有保安和工作人员在维持秩序。
图片来源:新闻晨报
当天部分LV书店单价较低的《城市指南》售罄了,顾客只能购买其他单价较高的出版物。而收银条的商品信息显示,两本书的价格高达880元。
图片来源:新闻晨报
还有上海爷叔为女儿排队。
图片来源:新闻晨报
三家店各有三个不同颜色的帆布袋,想集齐三色,就要到三家店各排一次。
据新闻晨报报道,在队伍当中,一位身穿外卖服装的小哥特别亮眼,他说自己是为客户代买书的。有保安表示,队伍当中已经有黄牛出现。
6月26日,网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格,从680元到700元不等,按照两本《城市指南》中文版580元的价格,交易者大约可以赚取100元左右的利润。
有网友表示:600块?离谱。还有网友认为,重新定义买椟还珠。
咖啡茶饮圈的跨界联名热潮由来已久。
去年9月,LV就曾和Manner联名推定制咖啡。除了和Manner咖啡联名,这次LV还在阿那亚搭建了报刊亭,出售主题画册、杂志、贴画等,售价250元-2500元不等,每单交易会赠送LV logo帆布包一个。十几块可买LV联名咖啡,几百块可送LV logo帆布包。有网友留言称:这是我距离LV最近的一次,触手可及。
图源:MannerCoffee微信公众号
此次LV推出限时书店合作的三家店,均是当下网红咖啡店,是年轻人热衷的打卡拍照地。其中,起家于上海的Manner,目前在全国设立直营门店共计500余家,已是中国最大的精品咖啡连锁品牌之一;plusone自2020年于梧桐树下开设首家实体店以来,已在上海开设了4家门店;Metal Hands咖啡是北京的老牌精品咖啡,也是少有的从北京扩张到上海的咖啡品牌。
除了咖啡,茶饮也热衷与奢侈品牌联名。
“人生的第一个高奢,喜茶送的!”今年5月17日,喜茶与意大利奢侈品牌Fendi合作推出了一款名为“Fendi喜悦黄”联名饮品,并配套黄色纸杯、杯垫和徽章,以及印着Fendi英文Logo的手提袋,单杯售价19元,有网友拿到联名饮品后如此表示。
联名茶饮 图片来源:每经记者 杜蔚 摄
当时每日经济新闻曾报道,用过的喜茶杯子,也在二手平台上售卖,10元一个。“杯子清洗消毒后发货。”卖家专门注明,不过当记者询问时,多位卖家表示“杯子已缺货”。
但此次与喜茶合作,用粉丝圈的话来说就是Fendi“安静如鸡”。Fendi的任何官方账号上,只字不提喜茶。
要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷向每日经济新闻记者表示,这一点其实很清晰地表现了两个品牌的层级差异,喜茶觉得可以借Fendi提高自己所以借势宣传。而Fendi则并不认为喜茶是和自己一个level的品牌,不发声透漏着满满的傲慢,潜台词是反正喜茶会宣传,反正会有无数消费者会跟风热捧。
周婷认为,Fendi在与喜茶的这场联名里,有些自降身价,带来的都是一些并不具备很强消费力的大众客户,收获边缘和潜在客户的同时,却让高端客户因此逃离,恐将有损奢侈品的形象。
无论对平价商品联名的“姿态”是什么,这些奢侈品对中国市场的实际行动无一不是拥抱。
今年4月12日,LV母公司路威酩轩集团(下称LVMH)发布2023年一季度业绩报告。截至今年3月底,该集团一季度销售额达到210.35亿欧元(约合1590亿元人民币),同比增长17%,高于市场预期的8.97%。
“LVMH对2023年的中国市场非常乐观,第一季度的数字预示着今年余下时间的发展前景良好。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示,时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比,是推动该部门销售增长的主要动力。
今年1月,LVMH集团公布2022年全年业绩,营收、净利均创新高。其中,LV品牌去年表现“极好”(excellent),收入首超200亿欧元,创历史新高。
每日经济新闻综合澎湃新闻、新闻晨报、上观新闻、公开资料
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