电商“狠”宣传 买家“巧”应对_天天观天下

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随着“618”促销逐渐进入白热化，当年电商大战那股熟悉的火药味儿，重新席卷消费市场。为了抢夺顾客的眼球，几大电商在“618”期间也彻底放下“矜持”，在宣传口号上疯狂内卷，“最大力度”“投入最大”“史上最低价”等言语，大量在网络传播，不断地冲击着消费者的眼球。不过，对于日趋“淡定”的消费者来说，几乎每人都有着一套成熟的应对消费思路。

“淘宝天猫‘618’正式开卖，今年‘618’被称为史上投入最大的一届‘618’”……从五月底开始，淘宝天猫促销的宣传口号就大量出现在各大网络媒体的抢眼位置，而对于“史上投入最大”的噱头，不少受访消费者表示并没有太在意。另一面，以“低价”吸引眼球的拼多多依旧延续着自己的“特色”，“拼多多百亿补贴击穿‘618’史上最低价”这样简单粗暴的宣传口号，也成为网络宣传常见的标题口号。作为最早发起“618”的东道主京东来说，则是选用了“全行业投入力度最大”的口号，而“行业首创、行业独有服务”则成了今年的京东使用的新鲜噱头。

正所谓“王婆卖瓜自卖自夸”，都说自己促销力度大，价格落到产品上才会见真章。在奥城附近办公的市民林女士在多个平台上对比了自己今年的“618”促销的“猎物”。她以华为的Mate50pro手机256G银色款为例，同一天内京东自营手机旗舰店的报价为5279元，天猫上一家标有“9年老店”的商户的结算价格为4998元，而在拼多多上则能搜到4739元的最低价。在食品饮料品类中，另一位消费者搜索目前人气颇高的元气森林可乐味气泡水，京东上表明4月份生产的价格为54.9元，天猫报价则为58.44元，拼多多的搜索结果中一款标明“历史低价”的报价54.79元，如此看来价格的差距还是要看品类。

对此，网上也有一些买家调侃称：“手机还是拼多多报价最低，所以我选京东，呵呵！”看似“反差”极大的吐槽，却体现出消费者的各种考量和对此，价格早已不是唯一的参考标准。以电子产品为例，虽然平台之间出现动辄上百元甚至数百元的差价，但面对数码市场翻新机、瑕疵机、拼装机等大量风险，不少消费者下单时会将售后和平台口碑放在价格因素之前。对于像饮料这样一箱差价只有几角钱的产品，不少受访者表示，会优先选择等能直送到家门口甚至配送上楼的平台，而不是那些单纯宣扬“最低价”，只包邮送到快递站的低价平台。（记者 刘宇）

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