智能投影增幅开始“回落”：3月进入负增长，这背后真相何在？

奥维云网发布一季度智能投影数据显示，2023年一季度中国家用智能投影销量达164.1万台，同比增长8.8%，其中家用智能微投销量159.4万台，同比增长7.5%，家用激光投影9.3万台，同比增长37.9%。

继行业机构洛图科技预测今年智能投影的“增速”回落之后，另一个数据机构奥维云网近日发布数据表示，今年一季度国内投影市场也开始“增速放缓”。

(资料图)

虽然，整体走势依然在增长，但是同比增幅在“回落”。其中今年首季度第三个月更是首次进入负增长，增速-8%，这多少有点让行业“意外”。

对于智能投影在今年一季度开始“回落”的主要原因。奥维云网分析认为，目前仍处于消费市场恢复阶段，用户消费需求更加的“谨慎”和相对“保守”。在这样的背景下，对投影产品尝鲜心理变得不在“好奇和敏感”。

此外，新兴渠道红利放缓等多方因素影响了智能投影的增速。要知道，目前7成以上的智能投影都是通过线上平台发售，而现在平台红利逐步变低，这也势必影响到智能投影的销量规模。

有行业专家向《视听圈》分析表示，当下投影市场的走势放缓有两大原因导致，其一，智能投影的规模基数在变大，底盘基数加大，这势必决定增速比例的放缓；其二，就是一部分超低价千元以下的智能投影“副作用”在发酵。

前几年，市面上千元以下超低价投影可以说“风光无限”。但，这类产品中大多数出自“新兴杂牌”门下，由于价格过分亲民，除了能投大画面，在性能上毫无品质可言。虚标、质量层次不齐、山寨货，低端货较多、售后保障低等问题已经让许多第一批“尝鲜”的消费者开始“反感”。

如此“负面”化效果，可以说在今年已经开始“发酵”并起势，这可能影响当下投影行业稳定的趋向“X因素”。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：从2023年开始，智能投影已经进入需要直面存量市场竞争为主的新规律时代。

在这样的行业背景下，国内智能投影仪的消费正在从“解决有无”向“解决好用”，进而“跨入增值创新”时代不断前进。未来的智能投影仪市场竞争，绝不仅仅是“满足大屏”就能赢的格局。而是必须要在品质性能上去“冲高求新”，走出一条高品质升级创新之路。

具体落在产品功能上就必须要注重差异化的创新，用品质感、科技感、标签化的产品和方案来塑造不同场景空间构建“多元价值体验”，让智能投影变得“更有价值化”，进而“笼住现有用户，并开拓崭新用户”。

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