全球聚焦：重拳整治虚假探店、代写代发等行为，小红书处置2619个涉嫌违规营销账号

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封面新闻记者 付文超

近年来，“种草”正在影响越来越多人的消费习惯，但一些代写代发、虚假达人探店、虚构消费经历的不良内容也悄然出现。

5月6日，记者获悉，为了更好保护用户权益，小红书在常态化治理的基础上，于近期启动新一轮“虚假种草”治理专项，重点整治虚假探店、代写代发等违规行为，首批已处置2086个涉嫌违规营销的品牌和2619个涉嫌违规营销的账号。

平台治理专项负责人表示，此次专项重点围绕虚假种草的全产业链条进行治理，除了直接处置违规营销的笔记和账号，还会对涉嫌违规营销的上游MCN机构和品牌方进行重点打击，从源头上遏制虚假种草行为，更好地维护用户权益和社区生态。

虚假种草涉及链条比较长。一般而言，品牌方会通过外部中介机构或者平台，以产品置换或现金的方式寻找大量账号，在平台铺设违规营销的内容。

此外，为了提升治理效率，小红书此前还上线了“品牌违规分”，对品牌违规营销行为进行记分，通过公开透明的记分规则和处置措施，持续引导品牌行为。如品牌通过虚假推广、刷屏买赞等方式进行违规营销，针对不同行为和匹配分值，小红书将对品牌进行提醒、限流、封禁等不同程度的处置。

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