火锅、啤酒、零食成“看球最佳拍档”

2022年卡塔尔世界杯“收官” 赛事期间外卖平台夜宵时段订单上涨明显

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火锅、啤酒、零食成“看球最佳拍档”

历时近一个月的2022年卡塔尔世界杯落下帷幕。每届世界杯期间，消费者们“宅家”看球都会带动一轮消费升温，本届世界杯期间也不例外。12月20日，综合外卖平台数据显示，开赛以来，夜宵时段的订单销量明显上涨。火锅、啤酒、零食等品类的外卖增长明显，继续成为消费者的“看球最佳拍档”，而且，这些品类的订单超四成集中在晚间9时至凌晨3时。值得一提的，由于本届世界杯举办期间，正好碰上新一轮的寒潮降温，看球时间正值深夜或凌晨，因此，亦带动了一波保暖产品销售。

文/广州日报全媒体记者 文静

“老广”看球喜欢点火锅外卖

本届世界杯开赛以来，作为球迷们的观赛“伴侣”，酒水饮料、零食水果等销量增长显著。

零售平台美团数据显示，本届世界杯期间，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单量环比增长18.7%，较去年同期增长88.4%。其中，啤酒外卖订单环比增长16.9%，饮料外卖订单环比增长19.2%，零食外卖订单环比增长21.4%，水果外卖订单环比增长18.1%。

在地域分布上，世界杯期间，啤酒销量前五的城市为：北京、广州、深圳、上海、成都；饮料销量前五的城市为：北京、上海、成都、广州、深圳；零食销量前五的城市为：北京、深圳、上海、成都、杭州。

记者了解，今年世界杯期间，“宅经济”叠加即时零售的推动下，部分老字号品牌的啤酒借助外卖热销了一把。数据显示，世界杯期间，广氏菠萝啤的即时零售订单环比增长16%，除广东外，广氏菠萝啤在四川、浙江等地均有销量增长，而珠江啤酒的环比增幅更是达到了345%。

“老字号啤酒的外卖热销，印证着年轻人消费习惯的变化。对于一二线城市年轻群体而言，购物时效性的优先级逐渐提升，‘即买即用’正在让外卖的场景逐渐延伸到生活日用更多领域。”业内人士如此表示。

与其他地区的用户不同，“老广们”看球时对火锅外卖尤为偏爱。据饿了么数据显示，在世界杯赛程期间，晚间9时到次日凌晨3时的火锅品类外卖增长超过四成，牛肉火锅、麻辣火锅和牛杂煲成为众多火锅餐品中最后的赢家，拿下了品类销售量的前三名。此外，休闲零食品类外卖订单的环比增幅接近两倍。

广州各区域中，天河、白云、番禺、黄埔的“老广”点外卖的热情更高，其中，白云“老广”的看球标配是川渝火锅，订单环比涨幅接近七成，番禺老广们则更爱烤鱼火锅，订单环比增长超六成，其次麻辣香锅，卤味零食也颇受欢迎，订单增长超过三成。

南方城市保暖防寒物品最热销

今年世界杯期间，碰上了寒潮带来的全国多地降温，与“保暖”相关的产品也同样受青睐。

据美团外卖数据统计显示，暖风机、电热毯、暖手宝、热水袋、暖宝宝成最受欢迎保暖商品，销量同比去年均大幅增长。其中，暖风机增长694%，电热毯增长658%，暖手宝增长441%，热水袋增长404%，暖宝宝增长260%。

从城市维度来看，保暖防寒物品销量增速最快城市，集中在秦岭淮河以南的南方城市，与此次大范围降温城市相符。如长沙、武汉，世界杯开幕前后，降温近20摄氏度。数据显示，武汉成世界杯期间“最怕冷”的城市，热水袋、暖宝宝、电热毯、暖风机销量增速均全国第一。

近期，保暖穿戴品类在华南迎来销量爆发，据唯品会数据显示，12月以来，保暖内衣销量整体增长50%以上。受多股强冷空气影响，华南成为保暖用品销量增幅最高的地区之一，以广东省为例，羽绒服、保暖内衣销量均同比增长3倍以上。

此外，本届世界杯还推动了一些“冷门”品类的销量大涨。据外卖平台数据显示，南孚电池外卖销量同比增长72%，风油精销量同比增长55%，护肝片销量同比增长134%，熬夜茶同比增长129%。

关键词： 最佳拍档