规范医疗美容广告发布行为

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为加强医疗美容广告监管、有效维护医疗美容广告市场秩序，近日，黑龙江省哈尔滨市市场监管局依法整治各类医疗美容广告乱象，严厉打击宣传诊疗功效、利用广告代言人作推荐、证明等违法行为。

医疗美容广告属于医疗广告，哈尔滨市市场监管局日前对该市广告市场主体从事医疗美容广告设计、制作、代理、代言、发布等经营行为作出规范提示，要求广告主必须依法取得《医疗机构执业许可证》《医疗广告审查证明》方能发布或者委托发布医疗美容广告，并严格按照核准的广告成品样件内容、媒体类别依法发布医疗美容广告，不得篡改核准的内容、擅自改变核准的发布媒体；建立健全广告业务承接登记、审核、档案等管理制度，依法查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或证明文件不全的医疗美容广告不得设计、制作、代理、发布。

哈尔滨市市场监管局要求，不得以“种草”软文、知识介绍、体验分享、消费测评、直播视频等形式，通过互联网发布违法违规医疗美容广告；禁止向未成年人发送任何形式的医疗美容广告；医疗机构工作人员不得利用职务、身份之便，通过知识介绍、体验分享、网络直播等形式发布医疗美容广告。广告市场主体应当依法依规发布医疗美容广告，对违法违规发布医疗美容广告的行为，市场监管部门将严肃查处。（记者刘传江）

关键词： 医疗美容 广告发布