世界微动态丨逆势增长，洗地机成清洁家电市场黑马

记者 何晓曦

今年“双11”，不少家庭“女主人”的购物车里都放了不止一款洗地机。各微信群里，大家争相讨论着不同品牌的功能差异和性能体验。

(相关资料图)

奥维云网提供的数据显示，今年1-9月家电大盘整体同比下滑6.3%，但清洁电器是为数不多保持增长的品类之一，而洗地机已经成为清洁电器第二大细分产品类型，1-9月累计规模为59亿元，规模超过去年全年，同比增长76%，加上“双11”大促，相信今年洗地机销售额突破百亿元毫无悬念。

产品多维分层，清洁赛道成热门

“现在洗地机新兴品牌特别多，我是在小红书、知乎几个网站备足了功课，才选定现在购物车里的这几个牌子，可是最终选哪个还有点犹豫。家里有小孩和宠物，既要自动上下水，又要具备消毒功能，也要深度清洁无死角。”消费者刘女士对记者表示。

奥维云网近日发布的《2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书》显示，目前洗地机行业累计有163个品牌，而且数量还在持续增长，年底朝着200个迈进。品牌不断进入的同时，竞争格局也发生了变化，正在由“1+N”朝着“X+N”的格局变化。

从价格走势来看，洗地机价格开始逐步分化，参照当前无线吸尘器和电动拖把的价格，2000元以下为产品普及区，将会有更多高性价比产品向2000元以下渗透；2500元~3500元将会是产品聚集区，这一价格段内汇集了低端品牌的旗舰款、中端品牌的畅销款、高端品牌的低配款；而4000元以上则为产品升级区，这一价格段产品体验效果更好，同时履行产品创新迭代的任务，如无线蒸汽洗地机，让清洁更彻底，再比如多合一功能洗地机，能满足不同场景的清洁需求。

提升消费者使用体验是王道

据分析，未来洗地机产品将会围绕四个方面进行升级迭代：

一是清洁效果深度化，从洗地机的清洁效果来看，基本能够实现日常家庭的清洁使用，但是在深度清洁方面，还有很大改善和提升空间，针对清洁地面油渍、带有颜色的干污渍，以及细菌、尘螨等两种场景，带有高温蒸汽功能的无线蒸汽洗地机能够完美解决现有问题。

二是覆盖场景广度化，将家庭场景细分会发现不同场景对于清洁的需求是不一样的，产品要完美切合不同场景的实际使用需求。如针对卫生间场景，产品需要有更好的杀菌功能，能够处理湿头发；针对卧室场景，产品要解决地毯打湿问题；针对厨房场景，油渍较多，比较难处理；针对家庭养宠物场景，产品要完美处理毛发皮屑，同时清洁宠物异味和地面细菌。

三是设备维护轻度化，洗地机作为清洁工具，本身就是替代传统扫把、拖把的工具，如果在使用过程中，通过设备清理完地面后，还需要人再去花更多时间维护工具，那么产品本身的价值就大打折扣，因此，如何减少人手动去维护设备至关重要。

四是产品体验优越化。优越化体现在几个方面：干湿垃圾分离，人机合一，匹配不同适用人群，自主调节自驱力大小，针对家庭中比较难打扫的如窄缝、墙角、沙发底等场景，进一步优化复杂场景的使用。

深度清洁效果排需求首位

此次发布的白皮书，奥维云网回收1064个有效样本，通过对已购或者想要购买洗地机的核心消费人群进行用户调研发现，从清洁行为来看，洗地机核心用户清扫家庭卫生的频率较高，每周三次及以上的用户占比达到87%，83.9%的核心用户在进行清洁时都会选择连扫带拖，有接近2/3的用户还会经常使用杀菌消毒用品进行深度清洁。

在产品功能方面，有64%的消费者提到了清洁效果，43%的消费者期待产品具有除菌功能，可见，消费者对于深度清洁有着强烈的诉求。

在1064个样本中，超过95%的消费者愿意为无线蒸汽洗地机买单，尤其是重度清洁者、精致宝妈和养宠人群。从无线蒸汽洗地机的功能偏好来看，无线化、可实现高温蒸汽杀菌、喷出的蒸汽还能高效处理油腻污渍是消费者偏好最多的三个功能。而针对部分不了解无线蒸汽洗地机的人群来说，最大的担心是续航能力。因此，在提升清洁效果的同时，寄望厂家进一步提升产品续航能力。

关键词： 家电市场