世界时讯：实体商业让“双11”体验更多元

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连日来，“双11”大促高潮迭起。记者走访市场了解到，除了线上电商平台的“购物狂欢”外，津城各大繁华商圈的实体商业也在“双11”热潮中推出大力度促销，同时加码各类创意十足的演出、展览、沉浸式互动等，让“双11”的体验变得更立体、更多元。

“电商促销确实多，但还是希望体验一下实体店的氛围。”市民小张昨天接受记者采访时说，最近几天在电商平台已经下了好几单，但周末和家人一起逛购物中心的时候，还是买了2000多元的东西。“在实体店购物感觉更实在，促销有诚意，服务、试穿、场景体验等更是网购比不了的。”小张告诉记者说，“买完东西还吃了一顿牛肉火锅，幸福感十足。”

记者在采访中了解到，和小张有类似感受的市民不在少数。用市民吴女士的话说，如今的“双11”不仅仅是“网购狂欢”，而是线上线下共同的节日。从近一周天津多处繁华商圈实体商业反馈的客流、销量看，选择到实体购物场所体验“双11”的市民越来越多，各大商家的活动也丰富多彩。

在刚刚过去的双休日，地处滨江道核心商圈的某百货迎来15周年店庆与“双11”双重优惠，店内从时尚潮牌到美妆、饰品，再到黄金、珠宝、餐饮、生鲜超市等，全面开启大促模式，吸引大批市民到店消费。商场负责人介绍，双休日两天的客流创近期新高，“黄金最高每克立减100元”“珠宝叠加满千减百”“美妆六折起”等促销活动起到了非常明显的拉动作用。

与此同时，金街商圈的某购物中心最近几天也因推出“双11”大力度促销而人气十足。“餐饮部分的团购券力度最高达1元团50元，零售百货部分很多大牌都是五折起。”该购物中心相关负责人接受记者采访时直言，今年的“双11”促销简单直接，消费者得到的都是实实在在的“福利”。记者在采访中了解到，商场的卖力促销拉动了客流量、销售额，部分品牌专柜反馈显示双休日期间营业额连创新高。

除了促销实实在在，多家购物中心还在互动体验方面不断“加码”，打造沉浸式的消费场景，甚至把“双11”这场消费盛宴升级为文化艺术大餐。记者在文化中心商圈的某购物中心采访时了解到，该商场与文化中心十周年庆联合推出的“2022城市文化节”大型活动已经开启，其中包括数字藏品发布、文化中心海报展、城市创意论坛、公共艺术作品展、文化夜场等众多时尚潮流板块内容。“双11”前夕，已经有大批艺术作品、文学作品与市民见面。在接下来的几周时间里，还将有咖啡论坛、策展人专场、露营社群分享会、戏剧社群活动、黑胶音乐现场等陆续亮相。

天津百货行业的业内人士接受采访时表示，一个多元化、立体化的消费格局正在形成。在“双11”这样的购物热潮中，如果线上线下进一步结合、互补创新发展，那么广大消费者获得的将不再是简单的实惠和让利，而是多维度升级的综合体验。

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