即时：“双11”大促 “新四大件”走俏

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玩具、宠物、运动户外、珠宝成年轻网购群体新宠

“双11”大促 “新四大件”走俏

本报记者 刘宇

今年“双11”大促已接近尾声。经历了电商十几年的变迁，人们的网购习惯和口味都发生了改变，人气爆棚品类也逐渐从手机、电脑、化妆品等，转变成“00后”等新青年群体追捧的宠物、珠宝、玩具等。

根据某电商平台最新数据显示，今年以来，在商家圈子里，玩具、宠物、运动户外、珠宝这四个消费增速飞快的行业被称为“新四大金刚”，以对应网购领域曾经的“老四大金刚”——美妆、快消、消费电子产品、服饰。

过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿元，3434个品牌销售额破千万元，这四大行业平均增速是远高于大盘增速的。另外，这四个行业也是如今某平台上增长十分靠前的四个行业。

随着“双11”的快递陆续到货，家住华明镇的“00后”买家芦悦开始在朋友圈晒出自己为宠物购买的各种产品，仅猫粮这一项消费就有“金枪鱼配方”“三文鱼配方”“鸡肉配方”“牛肉+吞拿鱼配方”等多种口味，甚至还有“益生酵母功能性主食”“南极磷虾功能主食”等带有“功能性”的猫罐头。在小芦的朋友圈下方，不少朋友都留言调侃：“比我吃的都高级”“长见识了”“猫也能活得这么精致”……对此，不少年轻买家在接受采访时坦言，自己日常的吃喝穿戴已经得到了满足，所以促销时看到一些宠物的东西，更有购买的欲望。某电商平台负责人表示，今年“双11”，围绕宠物的衣食住行，平台上的宠物日用品、猫狗保健品、宠物生活服务类产品增长强劲，从基础性的宠粮再到具有更多保健功能的营养品、护理工具，“精致养宠”正在成为主流，平台上不少经营多年的宠物商店今年主打宠物用品“一站式购物”，“双11”仅预售期间同比增长就能达到50%。

另一方面，今年“精致露营”的火爆让城市周边的草坪都被“帐篷”挤满，“露营”品类在“双11”的爆发力也非常惊人，促销开始的前45分钟即超越去年首日全天。据了解，随着露营从之前的“专业露营”向“精致露营”转变，更多城市族群涌入。“双11”期间运动户外商家干脆把直播场地搬到了户外露营基地、实地直播。同时，更多泛运动人群加入抢购装备的队伍，直接带动了露营、滑板、垂钓等新兴运动疲累的火爆，相关产品在“双11”一开场就获得了翻倍的增长。

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