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即时:“双11”大促 “新四大件”走俏

来源:今晚报  


(相关资料图)

玩具、宠物、运动户外、珠宝成年轻网购群体新宠

“双11”大促 “新四大件”走俏

本报记者 刘宇

今年“双11”大促已接近尾声。经历了电商十几年的变迁,人们的网购习惯和口味都发生了改变,人气爆棚品类也逐渐从手机、电脑、化妆品等,转变成“00后”等新青年群体追捧的宠物、珠宝、玩具等。

根据某电商平台最新数据显示,今年以来,在商家圈子里,玩具、宠物、运动户外、珠宝这四个消费增速飞快的行业被称为“新四大金刚”,以对应网购领域曾经的“老四大金刚”——美妆、快消、消费电子产品、服饰。

过去一年中,“新四大金刚”共诞生超过400个细分叶子类目,有358个品牌销售额破亿元,3434个品牌销售额破千万元,这四大行业平均增速是远高于大盘增速的。另外,这四个行业也是如今某平台上增长十分靠前的四个行业。

随着“双11”的快递陆续到货,家住华明镇的“00后”买家芦悦开始在朋友圈晒出自己为宠物购买的各种产品,仅猫粮这一项消费就有“金枪鱼配方”“三文鱼配方”“鸡肉配方”“牛肉+吞拿鱼配方”等多种口味,甚至还有“益生酵母功能性主食”“南极磷虾功能主食”等带有“功能性”的猫罐头。在小芦的朋友圈下方,不少朋友都留言调侃:“比我吃的都高级”“长见识了”“猫也能活得这么精致”……对此,不少年轻买家在接受采访时坦言,自己日常的吃喝穿戴已经得到了满足,所以促销时看到一些宠物的东西,更有购买的欲望。某电商平台负责人表示,今年“双11”,围绕宠物的衣食住行,平台上的宠物日用品、猫狗保健品、宠物生活服务类产品增长强劲,从基础性的宠粮再到具有更多保健功能的营养品、护理工具,“精致养宠”正在成为主流,平台上不少经营多年的宠物商店今年主打宠物用品“一站式购物”,“双11”仅预售期间同比增长就能达到50%。

另一方面,今年“精致露营”的火爆让城市周边的草坪都被“帐篷”挤满,“露营”品类在“双11”的爆发力也非常惊人,促销开始的前45分钟即超越去年首日全天。据了解,随着露营从之前的“专业露营”向“精致露营”转变,更多城市族群涌入。“双11”期间运动户外商家干脆把直播场地搬到了户外露营基地、实地直播。同时,更多泛运动人群加入抢购装备的队伍,直接带动了露营、滑板、垂钓等新兴运动疲累的火爆,相关产品在“双11”一开场就获得了翻倍的增长。

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