“冰墩墩”缘何能成爆款？为什么人人都爱“冰墩墩”？

为什么人人都爱“冰墩墩”

运动员纷纷与“冰墩墩”合影，外国记者戴着六个“冰墩墩”徽章进行报道，“一墩难求”引发全网呼唤冬奥特许商品官方网店补货……北京冬奥会开幕以来，吉祥物“冰墩墩”迅速成为新晋“顶流”。小小的“冰墩墩”，缘何能成为爆款？为什么人人都爱“冰墩墩”？背后传递出怎样的中国精神和文化价值？

线上线下冬奥特许商品专卖店“一墩难求”

“请按顺序排队，戴好口罩，不要插队……”2月7日中午，记者来到位于北京市王府井工美大厦的奥运官方特许商品旗舰店。在工作人员提示下，工美大厦一层门口的长队已经折了几道弯，排出几百米。据现场安保人员介绍，人流量最大时，队伍能从旗舰店门口向北延伸至整条892米长的步行街，“很多顾客凌晨就过来排队”。由于过于火爆，店里当日的“冰墩墩”相关纪念商品已销售一空。

现场排队人群中，年过七旬的郑文军准备为远在德国读书的14岁外孙女购买纪念品。“因为疫情，她已经两年没有回国了，特别希望能拥有一份在家乡举办奥运盛会的纪念品。”郑文军说，“冰墩墩”曾随“嫦娥五号”一起上九天揽月，又随“天问一号”着陆火星，见证着冬奥筹办的脚步，也见证着中国发展的巨大成就。手掌上还有个红色的爱心图案，表达着我们对世界的欢迎。“如此‘有温度’的细节，难怪大家都喜欢。”

某代购外送平台的工作人员王密中前来为第二天的“冰墩墩”订单摸排现场情况。“为确保给客户购买到‘冰墩墩’纪念品，我要从当晚12点开始排队，直到第二天早上9点半开门。”王密中说。“‘冰墩墩’可爱呆萌的模样，流动的色彩线条，充满现代感和科技范儿的设计，传递着中国神韵，也表达着奥运之美。”虽然已买不到当天的“冰墩墩”商品，现场排队的顾客们仍向记者表达了对这一吉祥物的喜爱。

旗舰店内，顾客史金日的手中提着信封、奥运手环、明信片和限量版奥运徽章，这是他排队5个小时的“战果”。“北京冬奥会的系列设计，无不映射着中国文化的深厚底蕴与多姿多彩，展示着一个面向世界、生机勃勃的当代中国形象。”他说，“冰墩墩”所代表的亲和与热情、友好与自信，也在向世界讲述一个真实可信的中国。

“这从一个侧面体现了广大民众对北京冬奥会的关注，是‘带动三亿人参与冰雪运动’的成果在特许产品方面的体现。”在日前举行的新闻发布会上，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东表示。

“冰墩墩”的魅力在于人类共同追求的爱与温暖

一个受欢迎的吉祥物，通常要具备哪些特征？广州美术学院教授、北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪认为应该具备三个特点：文化性、艺术性和商业性。“文化性，就是本国的优秀传统文化和故事。艺术性，就是用艺术手段传播好文化，讲好故事。而商业性，就是用市场来检验，大卖才是硬道理。”曹雪说，“首先与人共情，才能煽情，才能成为爆款。”

“国宝熊猫被全世界人民所喜爱，‘冰墩墩’将熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合，乍一看是冷和硬的，实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。”曹雪道出了“冰墩墩”的设计奥秘。“去年，奥林匹克格言将‘更团结’更新进去，团结是以爱为基础的，这样一个小小的吉祥物，跨越了国界和语言，让所有人感受到了爱，一起向未来。”

不少人也有这样的共识，美好的事物和精神，是人类的共同向往。爱与温暖，是人类的通用语言。运动是相通的，艺术是相通的。中国用“冰墩墩”正在表达的、想要传递给世界的友好和祝福也是相通的。只要对人类未来的美好期冀在，只要坚强、团结、友好的共同追求在，就都能感受到那份热情和温暖。

近日，参加冬奥会比赛的各国运动员在社交平台上毫不掩饰地表达出对“冰墩墩”的喜爱：捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”，芬兰女子冰球运动员皮特拉·涅米宁激动地向粉丝展示“冰墩墩”抱枕如何一秒变身毯子。国际奥委会奥运会部执行主任杜比也说：“‘冰墩墩’很可爱幽默，充满了正能量，我希望也能有一个，更希望全世界青少年都能有一个。”

“‘冰墩墩’无处不在的身影背后，体现出中国对运动员体贴备至的细心关怀，更向世界展示了中国人热情好客的文化精神。”中国人民大学教授、中国文化创意产业研究会会长金元浦告诉记者。

讲好中国故事永无止境

值得注意的是，颁奖纪念版吉祥物“冰墩墩”中还藏有一处巧思。“送给运动员的纪念版吉祥物，金色的外圈是中国传统的‘岁寒三友’松、竹、梅，再次体现了中国文化。”曹雪认为，设计是一种视觉语言，而“冰墩墩”就是用好的视觉语言去讲好中国故事、传播中华文化的一个爆款。

“吉祥物设计其实是一种角色设计。”曹雪说，设计从来不以演绎艺术为目的，艺术只是设计中的表现手段。“关键是设计师眼界要高，身段要低。眼界最好是国际化的视野。就冬奥而言，在设计一个冬奥会吉祥物的时候，应该把历届奥运会的吉祥物都阅读一遍，要先读懂它。而身段要低，就是要接地气，采用让人看得懂的表现形式。”

在“冰墩墩”设计过程中还有一个细节。2021年，曹雪与国家速滑馆“冰丝带”、火炬“飞扬”的设计师碰在一起，大家一聊得知，三者的外观设计灵感都来源于冰糖葫芦。“冰糖葫芦是北方小吃，有很接地气的文化属性，关键是它身上的那层冰壳糖衣，跟冰雪运动关联上了，这就是‘冰壳’的灵感来源。不过它毕竟是个小吃，承载不了一个国家的形象，而且国外民众对此并不熟悉，最终大家还是选择了国宝熊猫。”曹雪说，作为设计师，用视觉艺术讲好中国故事是责任更是使命，“对外讲好中国故事的道路永无止境”。

从“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，时隔14年，世界再一次将目光聚焦北京，聚焦中国。对于当前“一墩难求”的问题，北京冬奥组委正在抓紧协调，加大供应。北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示，“北京冬奥会的特许商品将至少持续销售到今年6月底，可以满足广大消费者的需要。”

“冰墩墩”除了象征强壮健康的体质、敦厚和善的精神外，更以冰晶外壳、彩色光环彰显科技感与未来感，以熊猫角色凸显人与自然和谐共生的理念，向世人呈现更加自信、更加多彩的中国，连接起各国人民一起向未来的深刻认同。

“此刻的中国，用憨态可掬的‘冰墩墩’表达着创造非凡、探索未来的自信，传递着疫情之下团结互助的友好信号，展示着以和为贵、热情好客的民族品格。这不仅仅是中华民族丰富想象力的载体，也将成为全世界共享的记忆符号。”金元浦说。

本报记者 杨文佳 文子玉

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