冬奥给中国冰雪经济添了“一把火” 冰雪消费正持续升温

【环球时报记者 倪浩】即将在北京举行的2022年冬奥会，为中国不断发展的“冰雪经济”又添一把火。商务部新闻发言人高峰27日表示，2021年户外用品销售额同比增长30.8%，其中滑雪装备更是大增55.2%。“冬奥来了，冰雪热了，”中国旅游研究院院长戴斌表示，从全国范围看，东西南北一年四季全面开花的“冰雪经济”新格局已经成型，东北、京津冀、新疆“三足鼎立”，西藏、青海为代表的青藏高原冰雪旅游观光带，以及四川、贵州、湖北为代表的中西部冰雪休闲带“两带崛起”。

北京奥林匹克森林公园已被浓浓的冬奥元素包围，冰雪运动迎接着大批冰雪爱好者的到来。王晴正带着女儿在奥森冰场练习滑冰，她告诉《环球时报》记者，她本人是多年的冰雪运动爱好者，她希望女儿也培养起对冰雪运动的兴趣。为此，她给自己和女儿都添置比较专业的滑冰鞋，并常常利用周末时间到奥森滑冰。“女儿被奥运气氛感染了，加上她运动感觉比较好，所以进步非常快”。

奥森雪场设有雪圈、雪上迷宫等诸多运动娱乐项目，工作人员告诉《环球时报》记者，“今年参加雪上运动的人数比往年明显增多，一到周六周日整个雪场上更是人满为患，能看出喜欢冰雪运动的人越来越多”。

商务部市场运行和消费促进司负责人徐兴锋表示，已披露的数据显示，冰雪消费正持续升温，尤其是北京冬奥会开幕在即，各地都掀起了冰雪消费热潮，北京、吉林、黑龙江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，开展了内容丰富、形式多样的冰雪消费活动。一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上。

新疆丝绸之路国际度假区坐落于天山国家森林公园内，具备举办国际赛事的资格。度假区接待中心一位工作人员告诉《环球时报》记者，可能是因为冬奥会的原因，今年前来滑雪旅游的人明显增多。既有来自新疆本地的游客，也有来自全国各地的游客，甚至还有长期居住国内的外国游客。身处雪域的新疆在去年11月就发布了25条冬季自驾游线路、10条冰雪游线路等冬季旅游精品线路，整个雪季期间将推出1500余项冰雪文化旅游活动。

冰雪运动的热情不断升温。携程平台数据显示，去年12月以来，全国滑雪场门票元旦假期预订量同比2020年增长86%，其中，华北、东北地区用户在选择周边景区时，平均5人中就有1人会选择滑雪场。

中国旅游研究院最近发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示，冰雪旅游正在从新时尚、新民俗转变为老百姓常态化生活方式，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次，增加到 2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季全国冰雪休闲旅游规模将达到3.05亿人次，全国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

冰雪运动和冰雪旅游的火热也刺激电商的销售。京东向《环球时报》提供的数据显示，年货节以来，冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。京东监测的数据显示，冰雪运动热情正在不断地从传统北方冰雪运动大省向全国扩散，广西、安徽、云南、湖北、湖南成为冰雪消费增速最快的省。

阿里巴巴向《环球时报》提供的数据显示，去年天猫“双11”期间，滑雪用品销售额同比增长了120%。2021年12月，飞猪冰雪旅游相关商品预订量环比11月增长2倍以上。

商务部研究院国际市场研究部研究员白明告诉《环球时报》记者，冬奥会在中国举办无疑激发了人们对冰雪运动和冰雪旅游的热情，加上季节特点，冰雪运动逐渐成为人们不可或缺的日常选择，冰雪消费热潮不会随着冬奥会的结束而消退。他告诉记者，体育健身与旅游观光相结合的冰雪经济迎合了现代人们的消费需求，有望成为中国消费经济中新的亮点。

关键词： 冰雪 中国 一把火