这个元旦假期，在上海“买买买”更有趣更时尚

■记者 张天弛 徐晶卉

手拿红包、拱手拜年、五只憨态可掬的“胖虎”姿态各异，引得市民纷纷掏出手机合影；身着各式礼服的小布娃娃Blythe，惊艳亮相，争做淮海路上“最靓的仔”；输出文化IP，“新象徐家汇”花样翻新，打出独特文化品牌调性……元旦小长假前两天，记者实地探访发现，申城多家购物中心更“会玩儿”了——或借热门IP造势、或打造输出自身IP，使出浑身解数，让市民游客“买买买”更有趣、更时尚。

家门口就能买到二次元人物手办

“不必出国、不用找代购，在家门口就能买到喜欢的二次元人物的手办啦。”新年第一天，市民张小姐早早来到位于美罗城一楼的“SHONEN JUMP SHOP”，这是日本漫画杂志《周刊少年JUMP》首次走出日本、落户上海的全球首家品牌商店。店内汇集了《航海王》《龙珠》《排球少年》《火影》《鬼灭之刃》《银魂》等一众人气漫画和动画周边产品，不少年轻人前来“打卡”，在这寻找最爱的动漫IP周边，将手办、徽章、亚克力人形立牌等周边产品统统收入囊中。

“无论是《龙珠》《航海王》，还是《银魂》，都是陪伴我长大的漫画。”张小姐说，“每每看到这些动漫人物，就能感受到他们所传达的正能量。”

同样是聚焦于Z世代消费，时尚的淮海路为小布娃娃Blythe举办了一场红毯秀。在环贸iapm商场一楼，来自日本的娃娃Blythe一下子变身国际巨星，穿上高定礼服，在红毯上带来一场以“玩美趣变，潮乐无界”为主题的20周年冬日舞会。记者注意到，商场里，无论是年轻白领，还是阿姨爷叔，都排着队与打扮时髦的Blythe娃娃合影，一旁还贴心地附有二维码，方便消费者解锁时装背后的故事。红毯另一侧的小屋里，则陈列着2001年至2020年以年份为主题设计的Blythe娃娃，一些喜欢娃娃的小朋友在这儿转了一圈又一圈。

商圈自创IP为消费赋予文化格调

记者探访发现，上海商圈今年更有格调了。除了实实在在的优惠活动，在“跨年迎新购物季”中，各大商圈火力全开，纷纷通过打造自己的文化IP，试图从竞争中脱颖而出，在消费者心中争得一席之地。

记者看到，徐家汇商圈各处景致纷纷换上新装。港汇恒隆广场特邀芬兰裔著名插画师Klaus Haapaniemi构建温暖而神秘的“秘境森林”；美罗城以“水晶球奇妙夜”为元素打造璀璨奇幻的节日灯光艺术造景，巨型LED球幕带来全新裸眼3D体验；上海六百广场迎来五只憨态可掬、圈粉无数的生肖萌虎，寓意着新年“五福临门”的愿景；汇金百货广场打造“冬之畅想”主题树型装置，将“五虎迎新”原创IP元素融合在造景之中，寓意着“五虎登高步步高”的新年愿景。

在浦东陆家嘴商圈，第一八佰伴“I LOVE 1231”口罩、杯套也默默为这家商场的全新IP蓄力。为何有这样的创意设计，第一八佰伴相关负责人介绍，商场已经做了19年的岁末迎新活动，每一年都如约而至，无论是对于顾客、供应商还是员工来说，都是一段难忘的回忆，也因此有了1231的IP设计。而今年的“I LOVE 1231”岁末嘉年华活动更重视打造IP和“年轻化”的情感输出，其中，最引人注目的当属身着黑衣红裙白靴的数字偶像Gina，她的“破次元”亮相，让消费者感受到了虚拟与现实结合的消费新体验。

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