年轻人喜欢“微度假”冬奥会带动滑雪热

记者 刘圆圆

疫情之后，旅游消费呈现新趋势：从旅行到玩乐，从远程到近程，“微度假”趋势正在改变旅游行业的格局。马蜂窝旅游近日发布的《2021“微度假”风行报告》（以下简称报告）表明，“80后”“90后”是“微度假”主力人群，人数占比超过80%。“微度假”以“玩法”为驱动力，3天内旅行消费2000元已是常态，越来越多的“微度假”用户愿意为高品质的服务与体验买单。

据介绍，相较于疫情前动辄需要一周甚至更长时间的度假模式，“微度假”以本地为中心，开展3天以内的休闲度假活动，一般是基于兴趣爱好或某种体验的周边游和周末游。

报告显示，亲子玩乐、户外运动和娱乐休闲，都是“微度假”的主要驱动力，其中，“民宿+”是“微度假”的热门选择。

伴随着“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿对于“微度假”不再意味着简单地“一屋一床”，多达49.8%的用户对住宿所附加的特色体验产生浓厚的兴趣。

大多数年轻人喜欢与朋友结伴开展3天以内的“微度假”。剧本杀、野餐、游乐园等是年轻人与朋友出行时钟情的玩法，而沉浸式体验艺术节、观赏建筑等文化活动，则是“一人行”的微度假偏好。

作为“微度假”最重要的组成部分，周边游以其时间短、易抵达、高频次、注重品质体验等特性，成为后疫情时代都市新青年的玩乐日常。今年，周边游再次迭代升级，“异地周边游”的旅行方式正悄然兴起。马蜂窝大数据显示，“异地周边游”客群在“当地游”订单中的占比增长迅速。截至2021年第三季度，热门周边游目的地的非本地客源平均占比达到了28%，个别地区甚至超过40%。

在“异地周边游”热门地区TOP10的榜单中，四川、北京、江苏、湖南等省区均有上榜。在一些传统的旅游城市，异地周边游的发展能够吸引新鲜客流涌入。

体验至上的内核决定了“微度假”主要为“玩法驱动”的特性。2021年平台站内体育相关内容占总内容比例较2020年同期上涨近49%，周末用一场体育运动来释放工作压力，结交同好，甚至“为一项运动，赴一座城”在年轻人当中已蔚然成风。

在“微度假”人群喜爱的热门运动TOP10榜单上，滑雪在北京冬奥会的影响下占据榜首。而疫情之后人们对健康生活方式的重视，使得徒步、爬山、马拉松等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注。除了传统运动，还有不少年轻人把目光投向了深潜、冲浪、跳伞等新兴体育项目，玩法上日趋多样。

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